曾幾何時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)著國(guó)內(nèi)一半以上的手機(jī)市場(chǎng)，一批實(shí)力雄厚的生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速，波導(dǎo)、夏新、TCL等等諸多讓人耳熟能詳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌成為 手機(jī)產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。然而，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化以及眾多國(guó)外手機(jī)廠商對(duì) 市場(chǎng)的大力開拓，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊們集體陷入了前所未有的困境。從2005年起國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)較大的萎縮，已經(jīng)從更高的55%跌落至2006年的35%的市場(chǎng)份額。2007年的發(fā)展態(tài)勢(shì)更是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)無法接受，國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們紛紛出現(xiàn)了巨額虧損，前景不容樂觀。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)們也把目前的困境歸咎于黑手機(jī)的沖擊，然而真正的原因卻并非如此。
　　一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向衰退的必然
　　1、手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的變化
　　在我國(guó)手機(jī)業(yè)快速發(fā)展的初期正好是我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大化的階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求量迅速擴(kuò)大給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是時(shí)至今日的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不再是空白的處女地，而是有眾多生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)性質(zhì)的變化是國(guó)產(chǎn)手機(jī)敗退的重要因素。
　　2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的不可持續(xù)性
　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展除了機(jī)會(huì)的把握之外，其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熟悉也是其成功的重要因素。國(guó)產(chǎn)手機(jī)充分把握住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)在對(duì)手機(jī)外觀、功能等方面的需求，在加大這些投入的同進(jìn)大力進(jìn)行廣告推廣，堅(jiān)持“搶占終端，贏在終端”市場(chǎng)策略。但是隨著市場(chǎng)的成熟，人們?cè)陉P(guān)注手機(jī)外觀的同時(shí)也開始對(duì)手機(jī)性能有了更高的要求，而這卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的致命弱點(diǎn)。相反，其外觀、渠道的優(yōu)勢(shì)更容易讓國(guó)外企業(yè)所掌握，也更容易在相關(guān)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的敗退也就順理成章了。
　　3、國(guó)外手機(jī)企業(yè)的沖擊
　　隨著 手機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，國(guó)外手機(jī)巨頭們對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的重視程度不斷加大。高、中低端市場(chǎng)全面開拓。面對(duì)性能更加優(yōu)越、品牌知名度更高的國(guó)際手機(jī)巨頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能步步敗退。
　　二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的死地求生
　　1、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境
　　 手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成從賣方轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商必須面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，立足消費(fèi)者的需求，真正從消費(fèi)者的角度出發(fā)才能抓住消費(fèi)者的心。
　　2、加大研發(fā)力度、創(chuàng)造可持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)性能的關(guān)注成為制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的重要因素。國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)必須在努力開拓手機(jī)游戲渠道的同時(shí)，加大對(duì)手機(jī)的研發(fā)投入，創(chuàng)造自己的技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能改變目前的困境并在今后的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。